继今年4月北京汽车在上海车展上，正式发布了全新的品牌战略之后，北汽股份副总裁、北汽营销公司党委书记、总经理彭钢再次带着全新汉字标识的“北京汽车”来到了成都，围绕“家庭、户外、乐趣”三大核心用户需求，展示了“品牌价值、品牌识别、产品布局、用户体验”全维度进化。

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BJ60家玩大会，是北京汽车为贯彻全新的品牌战略，围绕用户需求来打造的一场BJ60专属性的IP活动。彭钢说，也许在未来，北京汽车的每一场发布会都会在户外举办，这将是北京汽车的新变化新风貌。

北京汽车意欲回归主流

汉字标识“北京汽车”将是未来的唯一标识，而这样做的最大初衷，正是为了让曾经在国内SUV领域具有鼻祖地位的北京汽车回归主流。

为此，北京汽车做好了以下四方面的准备：

首先，打造主流化的品牌感知。充分依托已有的主流化品牌背景，讲好一个主流化的品牌故事；其次，打造主流化的产品布局。主流化的品牌感知，离不开主流化的产品认知，人们接受一个品牌，更多的是从接受这个品牌的产品开始，所以主流化的产品布局对品牌的良性发展至关重要；第三，打造主流化的用户形象。主流化的品牌感知，需要一个性格典型的主流化用户形象，被市场主流人群认知和认可；最后，打造主流化的市场占位。销量是一个品牌在市场主流化过程中的唯一话语权，而北京汽车将价格以及销量都定位在中国绝大多数人群之中，并努力争取。

北京汽车为用户而来

北京品牌全新战略于今年4月18日上海车展发布，内容包括品牌价值焕新、品牌识别焕新、产品布局焕新、用户体验焕新等四大动作。

品牌价值焕新，北京品牌致力于“让幸福与远方的美好触手可及”，通过“和悦、畅怀、乐活”的全新价值观，倡导“与家出发，向心所悦”，让每一个用户与家庭，都拥有诗与远方的幸福和乐趣。

品牌识别焕新，统一视觉符号为“北京”汉字，采用“天圆地方”设计与红色的品牌色，凸显“中正平和、乐观向上”，传递亲和、自在、乐于探索的品牌形象。

产品布局焕新，北京品牌将聚焦SUV主航道，以轿车、跨界车为辅助，推出10万-30万价格区间、包含多级别、多动力的主流产品矩阵，针对不同需求打造悦野性能、悦旅户外、悦己出行三大系列产品布局。

用户体验焕新，整合全国700+渠道、2个App平台、3个数字化平台，打造全方位“智惠管家式”的服务体系；以“共享、共创”核心理念，打造“体验共享、社交分享、精品共创”的“悦享生活+”生态圈，升级用户体验。

场景化越野将成为北京汽车的品牌基因

BJ60家玩大会是用户体验升级的真实呈现，是专门为用户打造的体验活动。BJ60家玩大会共计12站，在每一站为期三天的活动日中，均有两天是“用户日”，北京品牌将专门邀请大量用户参与到活动中，一起感受户外乐趣，尊享休闲时光，后续还将在全国4个城市中陆续展开，邀请全国的用户一起感受家玩生活的魅力，一起感受北京品牌焕新战略的落地，以及产品特性。

同时，悦野联盟包括牧高笛、安慕希、须尽欢、WD_BLACK在内的异业伙伴们，携手北京品牌倾情而来，助力升级现场用户体验。此外，活动现场还准备了飞盘、投篮、涂鸦、晚霞影院、WD_BLACK ps5游戏区等趣味游戏环节，更多当下最潮流、时尚的生活方式，应有尽有。