岁末已至，万象将新，转眼间又是一年已过。

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回望这些年，记忆里的时光仿佛被切成无数碎片，有人走进自己的小家庭迎来新生命，有人却离开了自己拼搏多年的城市转战新征程，有人欢乐亦有人忧愁，这就是每个城市里无数平凡人生活的模样。

他们虽然在高楼林立的繁华都市中看上去微小而落寞，但每个人都依然在用心生活，即便是在受疫情影响的这些年里，他们也是怀揣梦想、勇往直前，不断汲取生活中的点滴温暖，将自己微薄力量给予他人。每个人都在用自己的方式守护着希望的微光，因为心中有光，黑夜的等待总归不会太漫长。

关注平凡人的生活，讲述平凡人的故事，一直坚持“为人民造车”的哪吒汽车在临近2023跨年之际又有了新动作。他们在跨年这一承载着人们希冀的节点，完美呈现了一场“深夜拾光车”活动，聚焦平凡人生活中的温暖时刻，以情感为切入点为平凡人打造了一场大电影，构建起“车与生活”的链接，将日常场景与产品亮点深度结合，与用户建立起强烈的情感共鸣，有效传递出哪吒汽车“科技平权、为人民造车”的品牌理念。

打造平凡人的暖心电影，用讲故事的方式传递品牌价值

伴随着汽车行业从增量市场进入存量市场，汽车市场变化剧烈，如何有效利用“品牌故事”建立用户与产品之间的沟通，真实传递品牌价值，成为了目前汽车品牌营销现阶段面对的又一重要课题。

讲故事，就是通过注入丰富的情感色彩创造与用户连接的思维能力，以内容为支点，让产品内容更具说服力，让品牌更具生命力。今年以来，哪吒汽车越来越重视如何讲述好自己的“品牌故事”，从8月推出的品牌MV《哪怕路远》到潮玩少年“呢仔”的首次诞生，都是哪吒汽车在深刻洞察用户特性与需求的基础之上，实现的对品牌内容的有效创意表达。

本次上线的“深夜拾光车”大电影，则是哪吒汽车结合跨年的这个特殊节点，记录了深夜里来自四位平凡小人物的生活瞬间与真情流露，继续巩固强化了哪吒汽车品牌在用户心中“有温度、有态度、有人味”的品牌形象。

这部大电影由4支温情纪实短片组成，共讲述了“父子篇”、“夫妻篇”、“老板篇”与“女孩篇”四组人物故事，每个故事都涵盖了爱与梦想的人生主题，精准把握生活中平凡人的深层次情感需求，挖掘生活中的细腻情感，将哪吒品牌自带光芒的温暖力量融入情感之中，带给用户层层共鸣，尽显品牌的人文关怀与人性化的品牌价值理念。

哪吒汽车一直在强调将目光聚焦在“人”的身上，但是他们并不只是单纯的凝视者与观察者，他们更像是在扮演着陪伴者与见证者的角色，将自己置身于用户群体之中，以自己的品牌成长与追光精神去鼓舞用户，一起做深夜里的拾光者，携手共进。

元旦节日期间，哪吒汽车还继续加码推出了《生活中的微光时刻》互动H5，加强用户参与感，并上线#2022上车下车感谢自己#的热点话题，让更多人说出自己的故事，借助线上渠道势能不断扩散，整个活动期间，话题阅读量破x亿，温情大电影全网播放量过x亿，互动h5参与人数x万。在这个冬天，所有人都能从中看到到来自哪吒汽车“深夜拾光车”所带来的光亮与温暖，从而对品牌产生更强好感度与信赖感。

品牌向新，坚守初心，基于品牌力点亮内容营销新路径

2023年，哪吒汽车品牌将迎来成立的第五周年。作为源自中国传统文化IP的生动形象，大众对于哪吒汽车的理解已经形成了一定的“哪吒形象”，但是还未建立起源自品牌的“哪吒之魂”，因此，哪吒汽车在今年持续在做的就是与用户做深层次的精神共鸣，和用户共情、共振与共荣，以此诠释品牌内涵与立意。

要与用户共情、增强用户参与感，哪吒汽车副总裁兼品牌中心总经理陈赐靓就曾说过：“哪吒汽车将与用户保持亲密无间的‘我们’，而不再是我和你。哪吒汽车为人民造车，人民是你，是我们，是平凡中的每个人，是每天都能自驱地、坚定地、不断做更好的自己。”因此，才成就了这场与用户共创的“深夜拾光车”温情故事，在精神内涵上与用户达成共识，一起勇往直前。

哪吒汽车一直在践行的品牌价值观是“科技平权”，这是一种以产品和技术的物质平权为主，过渡到既有物质平权、又有精神平权的阶段。

伴随着2022年7月31日哪吒S的正式亮相，哪吒汽车在刷新新产品、新技术上已经践行了自己的承诺，哪吒S作为依托于哪吒全栈自研的智能汽车安全平台“山海平台”的第一款重磅产品，它同时集齐了超酷外观、超强性能、科技座舱、人文关怀、L4级智驾系统、高安全与高可靠性，成为“100万元以内最好的轿跑”，也彰显了哪吒汽车努力实现着“让高品质智能电动汽车触手可及”的初心愿景。

下一步，就是要在面对新格局、新挑战时，继续向用户传递新时代的哪吒精神：“是坚定的，不是执拗的；是少年心气的，不是任性自我的；是唤醒能量的光，不是颠覆叛逆的火”，将重心放在更具有品牌精神层面的沟通上，才能抵达“科技平权”的理想目标。

好的产品力与品牌力是内容营销出圈的首要前提，哪吒汽车此次能够借助“深夜拾光车”内容营销，讲好品牌故事，除了高度敏锐的洞察力外，其长期宣扬的品牌文化也是深化内容营销的助推剂。相信未来哪吒汽车还会在内容营销创作上与更多用户对话，坚守平凡人的希望之光，继续为消费者带去更具“哪吒精神”的品牌力量，陪伴用户一起成长与创造。