一是宝马集团将停止在英国牛津生产迷你电动车,计划在明年年底前将生产线转移到中国,并明确由与长城汽车(29.010,-0.29,-0.99%)合作的beam汽车工厂负责生产。
另一方面,在10月17日的巴黎车展上,Stellantis集团首席执行官唐唯实表示,正在考虑对标致雪铁龙和其他品牌在中国实施“轻资产”战略。“如果我们推进目前的战略,那么我们就不需要在中国设厂,公司可以把其欧美工厂生产的汽车出口到中国,就像Jeep和阿尔法·罗密欧一样”。
同样面对中国市场,不同企业的两种态度和言行引起舆论热议。
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不难理解宝马的产能会从英国转移到中国。从供应链的角度来看,经过多年的精心培育,目前中国不仅拥有大量具有竞争力的新能源汽车,还构建了完整的具有全球成本优势的电动汽车产业链。
从销量来看,宝马MINI去年在中国的销量虽然没有英国大,但也意味着更大的潜力。毕竟中国在超大规模市场上优势明显。凭借自身的品牌魅力和不断高涨的电动车消费浪潮,宝马MINI在中国市场销量翻番并不困难。
至于唐唯实的“退缩理论”,存在着很大的争议。很多人猜测,汤唯真的给东风汽车(5.730,-0.05,-0.87%)施压了。毕竟,这是Stellantis和东风谈判DPCA未来发展的关键时期。其他人则愤愤不平,指责唐唯实“退出中国市场”是为自己的管理不善“扔锅”。
是“压力”还是“甩锅”?你做梦去吧。需要指出的是,随着乘用车股比的全面放开和汽车产业转型的加剧,双方神龙股东确实到了面对现实,争取改变的时候了。
根据DPCA公布的数据,截至10月16日,今年累计销量为10.06万辆。虽然这一数字已经超过去年总和,连续23个月实现同比正增长,但并不意味着危机已经解除。
“早起晚赶”是人们对龙的普遍印象。作为早在1992年就成立的东风与法国标致雪铁龙集团的乘用车合资企业,神龙一路跌跌撞撞。对外,远不如创立较晚的一汽大众,对内,不如同门兄弟东风日产、东风本田。虽然2015年DPCA年销量突破70万辆,但很快就陷入了年销量只有5万辆的低谷,至今仍在亏损的泥潭中挣扎。
“龙崖”衰落的原因相当复杂,既有中法企业经营理念的冲突,也有产品不能适应中国市场和消费者需求变化的因素,还有产品定价不接地气的营销失误。虽然东风作为中方股东,尽力让神龙重回正轨,但就目前情况来看,神龙靠燃油车重回主流合资阵营基本不可能。
需要注意的是,随着新能源汽车市场渗透率的快速提升,整个燃油汽车市场正在萎缩。在自主品牌快速崛起的大背景下,大部分合资品牌能守住目前的市场份额实属不易。在新能源的新赛道上,神龙进行了尝试,先后推出了富康ES500和富康ES600两款车型,但是市场表现并没有预想的那么好。总之,现在还很难看到神龙在新赛道上腾飞的潜力和实力。
“智者因时而变,智者随物而变”。过去五年,DPCA给双方母公司造成的利润损失达数十亿元。与其无望地度过,不如尽早抽身。也许这就是Stellantis集团不愿意花更多的钱和精力的根本原因。不过Stellantis“不在中国设厂”对东风来说未必是坏事。面对产业变革和企业变革,神龙调整股比,夺回业务主导权,不是在给自己绝地求生的机会吗?毕竟,中国拥有世界上最大的汽车市场。