作为传统旺季的关键时段,国庆黄金周向来都是电动两轮车行业的核心斗秀场。可以说,国庆档的热销,在很大程度上考验着各大品牌的成色和营销功力,尤其在行业集中度越来越高的2022年更是如此。
根据国庆前两天各地市场的反馈来看,在硝烟四起的营销大战中,身为行业头部品牌的立马不仅热销起势更早,同时更呈现出了远超以往的爆卖态势。
“抢立马好车 赢汽车大奖”引爆国庆黄金档 多地市场断货式热销成常态
自8月下旬活动发起以来,“抢立马好车 赢汽车大奖”就以硬核的宠粉力度,以及高明的活动规划设置,吸引了大量用户的积极参与,成为立马在9月全国销量井喷的驱动器,同时也成为行业重点关注和学习的营销新范本。
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而在国庆前夕,“抢立马好车 赢汽车大奖”再迎高光时刻。在刚刚结束的第三轮直播公证开奖中,再度诞生10名汽车大奖、50名立马好车大奖以及1000名骑行礼包获得者。据悉,在经过与中奖用户的沟通核实后,立马正在协同相关区域经销商积极推动奖品交付工作,并陆续举行极具仪式感的交付仪式,在国庆节点再度引爆新一轮的话题曝光度和终端市场热度。
至此,这场风靡全国的立马硬核宠粉活动已经过半,目前奖池内仅剩余最后一轮10名一等奖、50名二等奖以及1000名三等奖名额。对于想要收获好运的用户来说,国庆黄金周是他们最后的机会,这份紧迫感也驱动了更多用户在国庆黄金周刚刚开始,就走进立马全国各地门店和广场活动现场选购立马好车,参与抽奖活动。
在强烈的虹吸效应下,立马全国渠道销量的整体飙升可谓顺理成章。在不少区域的立马门店,人流如织、排队购车的爆卖场景已经成为常态,部分重点车型时常会出现卖脱销的情况,不少经销商不得不在卖货之余,抓紧抽空调货,并主动延长经营时间加班卖车,以满足消费者强烈的购车需求。
好创意+好产品收获青睐 Z世代用户成为国庆档购车主力
年轻化是所有行业、所有品牌永恒的主题。在各地市场,大量Z世代年轻用户的排队购车,也成为立马热销的一大特色看点。
有经销商反馈,有不少年轻用户都是冲着“抢立马好车 赢汽车大奖”的活动慕名而来。
据悉,“抢立马好车 赢汽车大奖”活动不仅通过重磅的汽车大奖,直观刺激了用户的购车欲望,也通过“两轮+四轮”的好车效应、以及公证透明的抽奖、极富仪式感的奖品交付,在用户社交圈形成了病毒式发散,进而实现了对更多年轻用户的强烈吸引。
可以说,好的活动创意,成为了大量年轻人走进各地立马门店的动力。而立马的好产品,则成为吸引客户驻足、了解、选购车辆的核心原因。
在“外观高颜值 内在高性能”的造车理念下,立马不仅以MAXW聚能动力系统构筑起强悍的综合性能,尤其在动力和续航两大用户关注的性能维度优势明显。
同时还充分结合年轻用户审美,推出更加时尚、更具个性和可定制的外观方案,最终打造出符合内外兼修的立马好车,促进年轻用户的消费决策。
结 语
在疯狂内卷的行业营销大战中,身为行业头部的立马凭借“抢立马好车 赢汽车大奖”不仅实现了品牌美誉度的增加,更在旺季关键节点实现了对渠道持续性的高能引流,促进了终端门店在旺季大战中量利齐飞,最终形成热销燎原之势,成就品效合一。而随着该活动进入倒计时,立马也必将在国庆期间持续迎来更加震撼的热销新高峰!