当下，元宇宙概念愈加火热，全球各行业纷纷入局以期抢占新风口，汽车行业也不例外。近日，伴随第二十五届成都国际汽车展览会的举办，雪佛兰携手“年轻人的社交元宇宙”Soul App，以“线上创新广告形式+线下趣味互动体验”相融合的整合营销形式，带来近6300万精准曝光，让年轻人沉浸式感受到汽车元宇宙世界的奇妙，好评如潮，形成汽车元宇宙营销标杆。
在第二十五届成都国际汽车展览会上，雪佛兰与Soul App合作的打卡处
作为新型开放式社交平台，Soul在线上除了星球开屏的常规曝光方式，还创新了背景板随动浮层的信息流形式，为雪佛兰带来更多曝光以及品牌好感，也让Souler（Soul用户）在创意体验中更深入地了解雪佛兰品牌。据统计，两种形式的站内广告总计为雪佛兰带来近6300万的曝光量，其中背景板随动浮层的信息流形式实现曝光近2275万次，实现精准定向，强势引流。更重要的是，这种创新形式的广告收到Souler的一致好评，大量用户主动发帖夸赞，“Soul上雪佛兰广告还挺酷的，滑动出现就像从窗户看广告，挺有意思”“一大早被雪佛兰在Soul上的广告惊艳到了”……
(相关资料图)
在第二十五届成都国际汽车展览会现场，雪佛兰“高能军团”震撼登陆，并携手Soul带来的科技感十足、趣味满满的形象呈现，以及零距离感受的线下互动体验，更是给现场观众带来了一场不容错过的汽车盛宴。在虚实结合、酷炫动人的雪佛兰展台，观众纷纷驻足，通过扫码进入小程序参与游戏并可自主DIY专属的捏脸形象，并收获独一无二的实体卡牌，实现沉浸式观展。同时，线下车展的同款头像也同步上线Soul官方商城，触达线上新用户。线上线下一体化车展的形式，给人耳目一新的体验。
现场观众专属的捏脸形象卡片
“作为国际汽车品牌，雪佛兰深受富有运动精神和创造力的主流中坚人群的喜爱。面对元宇宙趋势，雪佛兰坚定选择与Soul合作，进一步探索汽车行业新营销形式。Soul与我们一起构建多元的虚拟形象、更多的深度互动，沉浸的虚拟体验，丰富元宇宙营销场景和方式，带来了不错的效果。”雪佛兰方面表示。
雪佛兰展台现场
事实上，此次合作并非Soul首次与雪佛兰联手。2022年5月，Soul利用动态捕捉、3D Avatar等技术，为雪佛兰2021年度的梦想大使定制了契合品牌调性和文化内涵的虚拟形象。这是雪佛兰首个3D Avatar IP形象，不仅能与用户建立直接的情感连接，更能在车展、发布会等场景中实现科技感十足的互动体验，开辟全新元宇宙营销领域。目前，Soul已经为雪佛兰打造了3款3D Avatar形象，未来将在雪佛兰各类大型会议或活动等场景中发挥更大的作用。
Soul为雪佛兰打造的3个3D Avatar IP形象
据了解，3D Avatar能够精准捕捉真人的脸部表情和动作，为用户提供具象化的人物形象与升级化的交互体验。凭借在3D Avatar等方面的探索和实践，Soul进一步拓展商业化路径，为各品牌定制数字虚拟形象，与目标受众达成实时且深度的沟通互动。Soul相关负责人表示，“3D Avatar形象生动有趣，不仅能吸引年轻人的好奇心，而且可以为广大品牌方创新沉浸式广告。雪佛兰元宇宙营销广受好评，就是一个很好的证明。”值得期待的是，Soul还计划推出使用3D建模技术定制的全身Avatar。
作为元宇宙社交的先行者，Soul在持续与用户共建过程中，还将继续探索更多元宇宙商业新模式。如元宇宙广告，Soul未来可通过在元宇宙城市插上数码广告牌，不断拓展广告制作的界限。又如E2E（边体验边赚钱）数字经济新模式，包括内容创建、交流、活动组织以及用虚拟物品及其他数字资产奖励用户，持续激发增长潜力。
元宇宙在真实世界和虚拟空间之间构建了一条通道，人们穿梭其中，体验数字科技带来的种种想象。Soul与雪佛兰的联手，加速了消费者对雪佛兰品牌的认知度及好感度，有助于其在激烈的汽车市场中脱颖而出，也为汽车等行业开创了元宇宙营销新风向。
