小鹏汽车的CEO何小鹏又爆金句了：“当时考虑过把卫生间放到P5上，但很可惜最后没有做到”。
这句话也不禁让人期待，传说中可以媲美小房车的小鹏P5，空间到底有多大！
(相关资料图)
5月15日，小鹏汽车进行了一场有趣、有梗又有料的线上发布会。在这个发布会上，备受期待的小鹏P5以“百变舒适智能家轿”的身份正式亮相。何小鹏在会上评价P5：“我们要向经典致敬，也要全面超越经典！”。这样一台集科技、豪华、舒适为一体的新车瞬间激起了网友强烈的好奇心。
看完整场发布会后，面对一个被如此高评价的新品，你真香了吗？据微博数据显示，这场发布会达到了1900万的播放量，从微博用户的相关讨论来看，网友对P5的兴趣也在这场超级发布会后达到了顶峰。
作为一个新能源车品牌，小鹏汽车无疑是当下最受多年轻人喜爱的品牌之一。无论是产品科技化的外观、智能化的驾驶体验，还是丰富的使用场景和功能都非常符合年轻用户的喜好。
而这次的新车发布会，显然又是一次面向年轻用户的科技大餐，抛开品牌本身“倒计时时钟”的创意以及何小鹏自身的影响力，我们也能从传播的角度来窥探，小鹏汽车是如何在引爆新品上市的。
从“广”到“深”
小鹏P5充分发挥微博汽车场域实力
如今，品牌营销的“创意”、“故事”成为了在网络上让人们津津乐道的源泉。但想要做到爆火，最重要的一步其实还需要通过传播引爆话题。如果说小鹏P5上市发布会的创意是力，那么，传播引爆就是力矩，力矩越大，最终撬动的用户体量也就越大。
而小鹏P5在此次上市引爆上，在创意先行的基础上，通过微博的优质媒介资源和专业人士的博文覆盖了微博兴趣用户的刷博全路径。
在分析具体的传播动作之前，我们先来探讨一个话题：为什么是微博？或者说，为什么微博的媒介资源能够能为撬动大量用户的“力矩”？
原因是，微博有足够的汽车内容氛围，足够的KOL引导，还有大量汽车兴趣用户作为基础。
据克劳锐发布的《2022汽车内容生态营销洞察报告》显示，微博平台的汽车垂类账号数量具备明显优势，且一直呈上升态势。
报告来源克劳锐
同时，得益于微博汽车多年的深耕，以及垂类KOL产出的专业优质内容，微博也吸引了大量泛汽车用户的关注。报告数据显示，微博平台上粉丝量TOP500汽车类KOL的粉丝覆盖量远高于其他平台，达到了10.7亿。
报告来源克劳锐
微博的汽车垂类内容基因和广泛的兴趣用户基础，为此次小鹏P5上市发布会提供了坚实的基础，也使媒介触达的“力矩”成倍增长。
在发布会当天，小鹏汽车通过热搜、发现页热点流触达大量微博用户，通过两个媒介资源自带的流量广范围地吸引更多用户。而当用户对#小鹏P5上市#产生兴趣，进行搜索时，“5”字样的搜索彩蛋会进一步引发用户的兴趣。
除了面向泛用户的大量曝光，小鹏汽车还在微博挖掘了大量汽车兴趣用户，做到了专业的深度传播。首先，@小鹏汽车 发布了体现 “双激光雷达”“百变智能空间”等P5车型特点的微博，并使用超级品牌速递对兴趣人群进行了精准触达。
其次，小鹏P5还充分发挥微博汽车场域的优势，由@新浪汽车 等官方账号 及@盘车小爷 @有个大V叫新车 @潮流车榜等车圈大V发布专业分析，扩展P5在汽车圈层的影响力，并吸引到更多汽车爱好者。
不仅如此，小鹏P5还引起了@环球杂志 @都市快报 @现代快报 等媒体蓝V发博以及众多行业专家的关注。众多行业专家的参与为小鹏P5的专业度进行了背书，从而也吸引了更多汽车兴趣人群的关注。
“以先锋者之姿，开启中国品牌智能电动家轿新时代。”——中国汽车工业协会常务副会长兼秘书长付炳锋
“期待小鹏P5在中级家轿市场里脱颖而出，成为中国品牌智能电动车的实力担当”——中国国际贸易促进会汽车行业分会会长
“中国造车新势力进军家轿红海市场是自信的表现，更是实力的象征。”——中国汽车流通协会会长沈进军
在发布会当天，#小鹏P5上市#成为汽车热榜的TOP1，@小鹏汽车 发布的P5相关视频也冲上汽车广场的视频流。这些内容与前期KOL、权威人士发布的专业内容一起，锁定了更多汽车行业的兴趣用户。
合作微博杯跨界电竞圈层
吸引更多新锐的消费者关注
除了微博汽车场域的影响力打透汽车圈层，圈粉更多汽车兴趣用户，小鹏汽车还借势微博杯，以首席合作伙伴的形象，出现在了微博杯的海报以及现场口播、展示中，猛刷了一波“存在感”，利用王者荣耀IP，轻松跨界电竞圈层。
汽车品牌进入电竞领域合作电竞赛事，完成跨界营销已经不是新鲜事了。随着电竞近几年在全球范围内的发展，越发的紧贴年轻人。甚至可以说，年轻人是连接车企与电竞之间的重要桥梁。
在过往的产品及营销传播中，小鹏也一直都展示着年轻的基因。而微博杯所展现出的年轻化、竞技化的精神与感染力，也与小鹏汽车一直以来追求的目标不谋而合。
#WEGL微博杯#话题总阅读量高达25.8亿，小鹏借助微博杯影响力，再次巩固了“年轻”标签，并吸引了一大批更加新锐的消费者关注品牌。非常巧合的是，本届微博杯开启的第二天就是小鹏P5的发布会，话题页“High five”的banner吸引了大批的电竞粉丝“无缝”跳转到小鹏出镜间，这也为此次小鹏P5上市引爆提供了重要的助力。
结语
最终，#小鹏P5上市#话题阅读量1.7亿，吸引了1900W+用户观看出镜。通过对小鹏汽车P5超级出镜发布会引爆方式的总结，我们发现，小鹏P5“爆款”发布会出镜的打造离不开的其实是微博汽车场域的积累和微博跨圈层传播的能力。
在新品上市的过程中，如何吸引更多用户的关注？除了“打铁自身硬”的硬核实力以及创意之外，品牌需要选择更为时尚的互动平台，并充分发挥平台在专业上以及年轻人群的优势。在P5上市的过程中，通过广泛触达更多用户，逐步深入，触达更专业的人群，在微博形成一个串联的营销生态场，达到引流的目的，让这场超级出镜发布会收获超高人气。
