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要相信品牌的力量。
品牌是培养用户的偏见,具体到一个人的IP来说,用今天移动互联网的话来讲,每个人都需要培养你的粉丝对你的偏爱。那什么叫品牌?我们说的简单一点,品牌的干三点:
第一,品牌的初心就是品牌的宗旨与理念,就是你为什么干这件事。
第二,品牌的区隔,就是怎么能证明你是他,以往你跟别人不一样。
第三,品牌的传播,因为你凡是能成为品牌的,不管是个人品牌还是企业品牌,一定是经过强大的传播力量。
上海大众汽车最有价值的是上海还是大众?是大众。华晨宝马,最有价值的是华晨,还是宝马?是宝马。如果有一天宝马不再授权华晨,没有人去买一个华晨牌的汽车,中国就是加入了WTO后,要按照国际品牌授权的规则来进行一个形式,所以这个就是品牌的力量。
从上海大众把市场培养起来的,把渠道建立起来的,发现核心竞争力不是自己的品牌,不是自己的品牌,是德国大众的。德国大众授权上海大众赚第一笔钱,德国大众卖自己的汽车,德国大众赚第二笔钱,德国大众每一年对上海大众抽4%的品牌管理费,亏钱抽4%,赚钱也要抽走4%,授权费是一次性的收入,品牌管理费是持续性的收益,这就是品牌的力量。