《光之所向》单曲封面
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近年，破圈和跨界异常火热。各行各业相互渗透融合，通过创意玩法给大众呈现出了品牌自身所要表达的生活态度和审美方式。在汽车领域，这种跨界更是屡见不鲜。只是在多元化的联动和疯狂内卷的背景之下，车企如何突破重围，提升品牌影响力，在大众心里注入深刻的形象认知，成为了其所要思考的问题。
不过就在最近，别克倒是率先给出了自己的破局答案——在2022年别克车主节直播期间，品牌单曲《光之所向》正式官宣亮相。单曲由别克品牌与环球音乐集团联合出品，并邀请知名音乐剧演员刘令飞倾情献唱。
别克品牌“声入人心”： 共同热爱，双向奔赴
有人说，音乐其实是心情的艺术，每段节奏，每句歌词，都能让听众感知到其中所蕴含的能量，即使时代变迁，也总能唤醒听众最真实的自我。而汽车，无论是从美学角度，还是从科技的角度，同样也被赋予了浓烈的艺术气息，再加上共同的情绪效应和价值氛围，所以这两者跨界融合的案例有很多。
那么创意迭出的别克品牌是如何用一首单曲实现大势破圈，完成了1+1＞2的品牌效应呢？这其中最重要的原因之一就是选择了志趣相投的合作伙伴。
别克品牌挚友-音乐剧演员刘令飞
此次创作的品牌单曲是由别克与环球音乐集团品牌合作部共同企划，并由环球音乐旗下厂牌Republic唱片中国制作，厂牌主理人闻震监制。作为别克品牌挚友以及主题曲《光之所向》的演唱者，刘令飞主演过无数音乐剧，是中国音乐剧舞台上当之无愧的男主角，也被媒体称为“国内音乐剧演员的翘楚”。在舞台上角色多变，在生活中也是妥妥的斜杠青年，爱探索，爱生活，这是刘令飞的人物写照。而别克更迭过去，探寻未来的品牌理念，也让别克即使经历了时代变迁，也始终都历久弥新。两者在各自的舞台上焕发光彩，在精神上又能互相契合互相共鸣，才会让这次的合作变得更为深入人心。
不仅如此，歌曲里还融入了当下年轻人都喜欢的流行摇滚元素，并且运用了弦乐和大量的和声做了铺陈，既增加了它的厚度和史诗感又不失传唱性，整个歌曲的歌词直接有力量，旋律朗朗上口，记忆点很强。这种有趣的跨界联动，可以说是同时满足了品牌车友、音乐爱好者的音乐需求和听觉体验。
别克品牌挚友-音乐剧演员刘令飞
精神内涵叠加共鸣： 对话年轻圈层，致敬追光人
在目前汽车消费升级的大趋势下，年轻消费群体逐渐占据了主导地位，他们在追求车型功能性的同时也会开始注重品牌调性的认同感。跨界破圈只是品牌的第一步，找准和大众沟通的突破口，深入对话年轻圈层，最终实现情感上的共鸣则是品牌要做的第二步，别克品牌深谙此道。
2022成都国际车展别克精彩瞬间
此次别克跨界携手刘令飞共创品牌主题歌曲，就是希望能够将激情进取的品牌形象进一步传递给新时代的精英人群。别克品牌方表示，如今新时代的别克车主追求的是丰富多元、热情精彩的生活方式，因此在别克进取精神的呈现方式上，就需要从他们的情感诉求出发，注入更实际的能量，让品牌与用户同频共振，而音乐无疑是最佳的载体。
因此在整个歌词创作、音乐制作过程中，词曲作者就深入剖析当代社会主流精英人群的气质与精神，与别克共同读解别克车主共通的人生境界与热忱追求，为整首歌曲的精准表达和情感输出提供了有力的保障。
除此之外，整首歌曲的内容和MV也都是以别克车主为主线，把每一位车主定义为不断向前的追光者，他们勇往直前，他们积极乐观并且享受生活，通过凝练别克车主共同的生活状态，在深化车主的身份认同感和群体归属感的同时，也借此以别克车主为蓝本，向所有努力拼搏生活的人致敬。
加上演唱者刘令飞的声线从容，在悠扬的旋律中，每个人的情感都在发生碰撞，交流的热切火花就这样迸发而出。通过把品牌融入年轻人群认知的应有之选，这种最佳的对话途径，别克品牌早已融会贯通。
别克品牌挚友-音乐剧演员刘令飞
结语：现如今，车企们纷纷想要寻求突破，每一次的跨界联动，不仅为以往传统汽车产业的宣传方式带来颠覆性的效应，也为之后的新兴融合开辟出了新的思路，使其变得更为灵活和多样化。别克品牌此次再度加入跨界玩家的行列之中，无疑也是给整个传统汽车行业注入了新鲜的活力。
可以预见的是，在跨界这条路上驾轻就熟的别克，正在激烈的市场竞争中走出一条差异化的路径。无论是以儿童音乐剧、舞蹈剧场、光影剧场等多元艺术形式呈现的别克艺术季，还是这次推出的《光之所向》品牌单曲，别克始终都在捕捉年轻消费群体的关注点，满足年轻人追求个性、崇尚新意的消费理念，让品牌真正和年轻人玩到一起。
此次别克在别克车主节上推出的主题曲，是一场全新的潮流风向指标，也是别克对于大众的热烈回应以及对用户车主们的人文关怀。永远向光而行的别克，我们期待着它的下一首“新歌”。
