近年来在消费市场中，随着女性愈发具有话语权与决策权，女性的购买比重增加，消费场景不断扩大，加大了国内外各大企业、购物平台的竞争。如何开辟女性流量入口？如何引导受众的消费需求与品牌号召产生共鸣？成为时代发展的新机遇。在汽车消费领域，更爱女人的汽车品牌欧拉，就给业内提供了一个优秀范本。
8月26日，2022成都国际车展上，欧拉汽车倾力打造了别具一格的欧拉花园，成为本届成都车展上耀眼的存在，吸引了众多女性车友前来打卡。同时欧拉汽车还带来了品牌服务和前沿技术的分享，更有闪电猫、芭蕾猫全新车色精彩亮相，瞬间吸粉无数。
(资料图片)
坚守爱的承诺，实力领跑细分市场
大家不得不承认，“她经济“的崛起确实从各方各面为汽车市场带来了不一样的变化，成为众车企眼中的新蓝海。而欧拉汽车在2021年提出“更爱女人的汽车品牌”全新定位后，就率先挺进女性汽车赛道，迅速成为细分市场的开拓者和引领者。面对重大机遇和重重考验，欧拉汽车深知，必须坚持“更爱女性”品牌定位不动摇，坚守爱的承诺，以差异化服务，实现领跑细分市场的目标。
那么欧拉汽车将如何实现品牌向上呢？欧拉品牌CEO董玉东带来了一场与用户交心的“欧拉老董的公开课”，并且明确提出：以用户为核心，坚定不移的奔跑在差异化赛道上，致力于服务与技术双管齐下的创新，去匹配蓬勃崛起的“她实力”，彰显当代社会别具一格的“她魅力”，真正成为汽车行业名副其实的“她势力”！
差异化服务，成为未来制胜关键
自品牌成立以来，欧拉汽车离不开用户的信赖和支持。基于此，欧拉深知想要赢得未来市场，必须要以用户为本，打造精益求精的差异化服务。在欧拉看来，用户的信赖和选择，为品牌向上提供源源不竭的动力。更爱女性，就是把细节做到位，以同理心换真心。其实，自从欧拉芭蕾猫上市以来，欧拉的用户随之发生变迁，需求持续升级。根据数据来看，欧拉女性用户占比高达80%，并有45%的家庭拥有豪华品牌燃油车，她们经济独立，高知理性，自信自律，她们对生活充满热情，对社会抱有责任感，对成长与自我实现有明确的要求。
作为女性汽车赛道的先行者，欧拉汽车始终在积极传递爱的归属感，因此重磅推出了“N对1的尊享服务”、“私人订制欧拉心选”、“好猫乐活局”、“芭蕾假日”、“好物研究所”等形式多样、内涵丰富的服务活动，持续释放品牌力量，致力于赢得更多用户的认可。与此同时，欧拉汽车贯通售前、售中、售后全生态链路，营造标准化、数字化、人性化的服务体验，通过组建高端专业的服务团队、夯实量化可考的服务规范、开发资源联动的服务创新、构建数据可依的服务体系，以独一无二的特色服务，在差异化竞争中领跑细分赛道。
以技术为驱动，解决用户出行顾虑
一直以来，欧拉汽车就是要为用户提供全方位的基本安全保护，坚守安全底线，让消费者选择欧拉汽车就拥有了安全无忧的出行。此次面对安全的话题，董玉东还带来了第二课——破解新能源时代用户电池安全和智能驾驶安全的两大痛点。
无忧电池：可有效管理热失控根据2022年一季度新能源汽车火灾数据显示，2022年共计640 起，比去年同期上升了32%，平均每天超过7起……这些冰冷的数字，代表的不仅是用户的财产损失，还关乎用户的生命安全。为此，欧拉汽车带来了更加安全的动力电池包——“无忧电池”，采用蜂巢能源短刀电芯，通过创新的系统设计、严苛的生产工艺和质量控制、极端的试验验证和云端大数据监控，保障动力电池及整车的安全性。
系统设计是电池安全的核心，“无忧电池”的优势是采用了五重安全防护系统，包括结构安全、导压安全、隔热安全、绝缘安全、智能安全等。其次，“无忧电池”出产自先进的AI智慧工厂，实现万级洁净度标准、除磁异物检出、激光模切工艺，实现电芯的高一致性和高可靠性。另外，“无忧电池”还经过了大量极端场景下的验证，做到不起火，不爆炸。得益于“蜂云平台”加持，欧拉汽车的电池系统还进行了全天候管理，出现异常会提前预警，为车内人员预留充足的逃生时间。
ORA-PILOT 3.0：提供智能安全用车体验除了电池安全之外，智能驾驶安全也已经成为用户关注的一大痛点。面对这一痛点，欧拉汽车带来了ORA-PILOT 3.0智能驾驶辅助系统，同样以安全优先为底层逻辑，拥有同级别领先的感知架构、强大的主动避障提醒及制动功能、更优秀的HWA+NOH高速领航辅助驾驶体验，针对用户真实用车场景，提供好开、好停且更安全的智能用车体验。基于ORA-PILOT 3.0，欧拉汽车可以提升在高架、隧道等复杂场景的定位准确度和反应速度，同时在高速出行中，也可提供系统性的安全保护。
作为“更爱女人的汽车品牌”，欧拉汽车从女性关注的角度出发，在2022成都车展用心打造了“梦幻花园”，吸引了超多女性消费者前来观展打卡。而精彩亮相的闪电猫、芭蕾猫全新车色，则凭借硬核实力为用户带来了高品质车型选择。面向未来，欧拉汽车还将推动品类创新、技术升级、服务升级，塑造全方位领先的综合竞争力，强势挺进高端市场。
