春节期间，一个吐槽自己新车在OTA后车机图标和图标的“皮肤”需要付费更换的视频在网上走红。车机图标付费后自己搭配的感觉是不是有点像某些当红游戏里的手段，当然，你也可以从一些社交软件里找到类似的影子，而最相似的要算付费方式。
如果再加上现在以电动车为代表的车型的车载屏幕越来越多，越来越大，给车配话筒、配游戏手柄的品牌越来越多，在大屏上弹广告的情况已经出现。车载屏幕正成为继手机之后的一大流量入口！但车机演变成流量承载端对汽车驾驶是正增益吗？
(相关资料图)
车机越玩越花
唱K打游戏+“宠物”养成
按照视频吐槽人的说法，自己的车在“个性表达”方面增加了“边境牧羊犬”和“白狐”两大全新形象。同时，新增12种精灵道具，用户可以灵活搭配，个性化顶置自己的可爱萌宠。车主可以不再只看着车机右下方的这只小狐狸，还可以把它换成小狗或白狐之类的其他图标。当然，这种新的选择要掏钱，“新宠物”29.9元一只。
你以为增添“新宠物”就完了，割韭菜的镰刀肯定不会只用一次，想给“宠物”穿上衣服吗？想增加一些别的饰品吗？只要你掏钱，想要的应有尽有。你想要的一时没有也不要紧，只要你给钱，开发者还会给你再创作。这种掏你兜的形式是不是和电子游戏里一环套一环的情景一模一样？
可能还会有人觉得这种“宠物养成”的轻游戏不过瘾，别急，热血热门的游戏早就上车了。特斯拉在2019年首次推出了游戏选项和卡拉OK，你可以使用方向盘、触摸屏或使用自己的手柄来玩游戏；2022年10月，瑞士的初创公司N-Dream宣布与宝马集团合作，将视频游戏平台AirCon-soleAirConsole及数以千计的游戏带到宝马的汽车仪表盘屏幕上；当然，中国品牌汽车也是这种“潮流”的积极追随者。比亚迪的不少新车都能在车内K歌、打游戏，广汽埃安更是发布了AIONSPlus跨次元梦想电竞舱游戏套装，该套装内包含了一款尊享版游戏手柄、一个月游戏任性玩会员以及1000+款游戏软件安装包。购买了这个套装，你就能在车内畅玩仙剑7、最终幻想15等3A大作。
除了销售平台、游戏平台之外，越来越多的车载屏幕还在朝广告平台转变。比如一汽大众去年向正在行驶的汽车推送弹窗广告就引发热议。
车机“亮眼”的背后
屏幕不是越多越好
随着电动化和智能化的加速，汽车正在成为下一个智能终端载体，其中智能座舱（屏幕+系统）正是流量入口，也因此成为包括车企在内的各方争夺重点。
据全球权威调研机构IHS的数据显示，国内消费者购车的关键因素中，座舱智能科技水平是仅次于安全配置的第二大关键因素，近三成用户将座舱智能化体验视为购车首要参考。有数据显示，在智能座舱的各个组成产品中，车载信息娱乐系统的市场渗透率最高，达到90.2%。
但即便如此，车内屏幕真的是越多越好、越大越好么？首先，受到屏幕（娱乐）干扰的是驾驶安全。在美国，坐在特斯拉前排乘客座位上的人之前可以在汽车行驶过程中玩游戏。但美国国家公路交通安全管理局（NHTSA）的调查提出了司机分心的可能性，并表示此举违反了《车辆安全法》。相关法律禁止汽车制造商销售存在缺陷、对安全构成不合理风险的车辆，包括分散司机注意力的技术。特斯拉便于2021年12月取消了这项功能。一汽大众大屏弹广告引发热议，也是因为突然弹出的广告会对行驶中的汽车带来安全隐患。
车企在屏幕上的“内卷”带来的第二个“隐患”是为屏幕而屏幕，疏忽了车载OS系统稳定性、对汽车功能调节的便利性。去年以来，因为车机黑屏而造成的投诉名单可以列上一大堆，南北大众系的集体黑屏、小鹏P5的黑屏、蔚来ET5的黑屏，甚至才上市的深蓝SL03都有车主投诉黑屏……而不少车型在黑屏之后是无法操作的，这无疑是一个巨大安全隐患。
尽管带有隐患，但可以预见的是，“隐形”的危险是无法阻挡准车主对黑科技的向往和追求，车载屏幕在“大”与“多”的道路上仍会一路狂飙，也一定会嫁接诸如AI、元宇宙等更多的新奇，但需要提醒车主的是，在完全自动驾驶来临之前，面对各种看上去的美好和炫酷，要保持一定的克制，握住方向盘就克制对娱乐的分心，如同喝酒不开车，开车不喝酒。 华商报记者 江小红
